英国高街时尚品牌,调整战略,或将放弃中国市场扩张计划

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2018-07-25 18:10:24

alistair mcgeorge 曾经在2011年到2013年期间担任 new look 的ceo,他在去年11月回到公司,再次担任ceo 一职。他表示:“我们将会对旗下的所有门店进行评估和规划,预计将会缩小门店网络的规模。”

今年早些时候,new look 刚刚与公司的债权人和业主签署了一份company voluntary agreement(公司自愿协议,以下简称cva)。作为协议的一部分,new look将关闭超过60家门店,预计将导致千人失业。协议内容还包括降低 393家门店的租赁费用以及改变租赁期限,公司表示将尽一切努力重新安排公司员工。

mcgeorge 表示:“cva 的进展十分顺利,如果没有它的话我们可能已经陷入了资金不足的困境。但是单靠这一计划无法让我们重返正轨。”

除了缩减门店网络以外,new look 还将调整对男装业务的规划,关闭部分男装专卖店。alistair mcgeorge 认为,女性消费者的确会在new look 的门店内为自己或是家人和朋友购买男装,但是单纯出售男装的门店与 new look 的定位并不相符。

此外 new look 还将会下调定价,以吸引更加广泛的消费者,来应对 asos 和 boohoo等时尚电商的竞争压力。

南非商人 christo wiese 旗下的 brait 在2015年以19亿英镑的价格收购了 new look,但在英国高街时尚市场中,new look 面临着来自asos 和 boohoo 等快速增长的时尚电商的竞争压力。christo wiese 还是南非零售集团 steinhoff 最大股东,后者由于财务丑闻而市值大跌,wiese 也因此资产也大幅缩水。

去年11月,brait 已经将 new look 的账面价值减记至零,直至找到能够扭转局势的新战略。brait 表示他们对股东仍有着长期承诺。

在截止到3月24日的2017/2018财年中,new look 的营业亏损为7430万英镑,而去年同期的盈利为9760万英镑。