避开与,、,竞争的佐丹奴翻身了?

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2018-07-25 8:14:28

核心提示:事实证明,经过一系列战略调整后,另辟蹊径、主攻三四线城市的佐丹奴国际业绩成功触底反弹,于今年第一季度迎来开门红。

事实证明,经过一系列战略调整后,另辟蹊径、主攻三四线城市的佐丹奴国际业绩成功触底反弹,于今年第一季度迎来开门红。

6%至8100万港元。

报告显示,在中国内地,佐丹奴国际销售额保持增长势头,电商渠道与特许经营业务逐渐步入正轨,直营店的可比销售增幅达7%;在香港和澳门地区,佐丹奴国际可比销售额增幅为9%。

期内,核心品牌佐丹奴收入可比销售增幅录得5%;童装品牌giordano 9%;高端女装品牌giordano3%。


中国内地销售额同比上涨8%的跌幅有明显改善,主要得益于期内佐丹奴在中国内地的电商和特许经营业务;

台湾地区销售额同比大涨6%;

香港、澳门地区销售额则同比上涨48亿港元,可比门店销售额增幅为9%,但该增长被期内关闭的一家表现不佳的门店所抵消;

在亚太其他地区的销售额大涨22亿港元,主要得益于期内集团在印尼的业务扩张以及去年7月收购的越南业务;

在中东地区的销售额则受到阿拉伯联合酋长国及沙特阿拉伯实施增值税和新政策等影响,同比下跌34亿港元,集团预计该地区销售表现随着即将到来的穆斯林节而进一步减缓。

目前,佐丹奴国际在全球30个国家共有有2414个销售点,其中有1271家为独立门店。

佐丹奴国际于1981年成立,1991年6月在香港上市,旗下主要拥有giordano、bsx、giordano junior和giordano ladies等品牌,集团于1992年8月进入中国内地市场,是中国首个休闲服饰零售连锁品牌。得益于对质量的极致追求,佐丹奴迅速获得市场与消费者的认可,其销售网络不断扩大,一度成为全亚洲最畅销的休闲服饰集团。

不过,近年来全球服饰零售行业持续遭到重创,随着中国消费者习惯的转变和传统服饰零售商产品老化问题显现,缺乏个性、不注重宣传等弊病,让服饰品牌想要获得年轻一代消费者认可正变得日益困难。

为寻求更多的机会,佐丹奴国际选择以多品牌矩阵来占领不同的细分市场,既有走高端路线的giordano ladies和高端男装conceptsone,走大众路线的giordano women和giordano men,也有主打童装市场的giordano jurnior,以及走街头潮流路线的bsx。

有分析指出,虽然香港地区本地居民消费不弱,但要持续增长,拓展内地市场是一条最快最近的捷径。然而曾被80后消费者定位为时尚形象的佐丹

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