亚马逊3亿美元抢下,的周四夜赛的新媒体转播权

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2018-07-25 15:56:16

如今,我们观看比赛在央五、北京体育,在腾讯体育、pp体育,甚至在新浪微博。你是否有想过,有朝一日可以在淘宝、京东上观看体育比赛?

近日,世界上市值第二的科技公司、电商巨头亚马逊,就以两年3亿美元的价格再度抢下世界上品牌价值最高的赛事――nfl的周四夜赛的新媒体转播权。对于这个电商巨头而言,究竟打的什么算盘?

近来,美国最大的在线零售网站amazon以创纪录的6500万美金一年,签下了nfl周四夜赛连续两年的网络直播权,算是给去年由特朗普总统亲自推动的抵制橄榄球运动,来了两个响亮的耳光。

nfl周四夜赛最初在2016年以1000万美金的价格把网络转播权卖给了twitter,去年被amazon以5000万高价揽入怀中,今年amazon把球传给了三秒后的自己,把价格战推向了新高度。

美国三大公共电视台cbs、nbc和fox垄断了nfl的周日直播,abc旗下的espn周一会直播一场夜赛。

后来在僧多粥少的情况下,为了开发新的转播时段,nfl尝试增加了周四夜赛。球员们虽然非常不喜欢这种周日比完周四再打的安排,但球队老板和赞助商都非常开心,相当于凭空造出来一个新的黄金时段。

amazon这次大举进入nfl转播市场有一些跨时代的意义,依靠卖广告谋生的电视直播时代突然间被电商amazon强力插入,很多人都会有些迷糊。

amazon拿到的合同是可以在他的amazon prime会员平台转播11场周四夜赛,剩下的比赛需要留给nfl自己的频道直播。nfl和电视转播商即合作也斗争,死活要留下自己掌控的频道资源来制衡外来转播商。

amazon为了转播这些比赛付出了6500万美金,相当于一场比赛600万美金。这个数字相对于fox五年33亿美金拿下nfl周四夜赛转播权的豪赌,算是小巫见大巫。虽然电视转播和网络转播所面对的群体不同,但fox肯定是要花大价钱把比赛广告卖出去,把转播费给赚回来。但amazon明显不是这个路数,钱花了,能不能回本不是主要矛盾,amazon家大业大,赚钱不靠这个。

amazon模式实际上是体育直播行业要面对的新型独角兽。amazon在某种程度上把nfl这个北美第一的体育ip当成了自己的一个宣传平台,把体育比赛加入到网络购物里面,算是给老会员的一个惊喜,给新会员的一个见面礼。

当amazon去年拿下周四夜赛转播后,通过自己的大数据平台,对于amazon付费网络会员的观看行为和习惯做了非常详尽的调查。一场比赛观看人数大概有两三百万人,来自全世界各个地方。nfl比赛的在线直播,很大程度上促进了amazon会员的在线时间,对于小广告的点击率也大幅增加。

这些细致的数据分析可能只有amazon才能做得出来,因为他们掌握了会员的详细资料和购物习惯,通过nfl比赛的转播,他们能跟细致的了解客户的需求,为更佳精准的投放广告做好研究工作。

这也是为啥当初疯狂和amazon争夺网络转播权的几大网络巨头twitter、youtube都被amazon的巨额投入给吓破了胆。tw

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