跌落神坛!中国人都不怎么买潘多拉了

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2018-07-25 9:29:49

潘多拉一季度中国有机销售增长急剧放缓的信号震惊了投资者,集团股价在5%。

潘多拉称一季度中国的本地汇率计收入增长从2017财年四季度的62%大幅减慢至16%,而且增长完全由过去一年新增的52间门店推动,意味着开业超过一年的门店同店销售出现萎缩。管理层在财报中表示正紧急采取增加和重新分配营销开支、并致力限制海外代购等灰色市场两项主要措施,来自刺激这个为集团贡献9%收入的第三大市场在今年内恢复同店销售增长。

首席执行官anders colding friis 在电话会议上对分析师指出中国表现差过预期。他又表示灰色市场是“非常中国的问题”,而且过去几个月持续加剧,“我们会尽所能加以限制”,anders colding

另一方面,澳洲也因为产品缺乏新意和中国游客减少消费而录得59亿丹麦克朗。

潘多拉前几年利用中国政府反腐削弱高端奢侈品需求以及中产阶级迅速壮大的机会成为中国女性宠儿。然而几年下来该集团在中国激进扩张,现已开设了逾hk)等竞争对手迅速研发了相关产品迎战。

更致命的是,由pandora 潘多拉品牌带动的diy 串饰手链潮流已经过气。当前串饰却仍然占集团收入的56%,一季度其2%的本地汇率计增长也在五大品类中垫底,而两个最小的品类――项链与吊坠以及耳环各有28%和16%的增幅,手链和戒指亦分别增10%和5%。

管理层已经在今年1月的资本市场日提出要在2022年前将戒指、耳环、项链与吊坠三个品类的销售贡献从现在26%提高到50%。与此同时为刺激需求,pandora 潘多拉品牌每年将至少开创一个新的创新珠宝概念,并把每年推出的系列数量从7个增加至10个。一季度该品牌已经发布了150款新品,今年余下时间会有额外500款新品上市。

受累于集团最大市场美国的表现,美洲收入按当地汇率计算按年下跌22亿丹麦克朗。按当地汇率计美国收入下滑8%,而四季度增长达31%,可比销售增幅也从四季度的27%缩窄至9%,可见在实体门店同店销售持续收缩的情况下,增长的唯一动力电子商务也在放缓。

欧洲则在意大利、德国和法国的推动下维持34亿丹麦克朗的收入占集团整体的50%。集团第三大市场英国收入零增长,被管理层以“具挑战性”来形容。

另一边厢,在低价市场近年被pandora a/s 潘多拉抢去风头的tiffany & (nyse:tif) 蒂芙尼则在最近的财季全面复苏,所有地区和产品都重拾增长。

潘多拉收入总计9%,按当地汇率计算则

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